互联网广告服务行业发展空间与行业概况

互联网广告指通过网络广告平台投放的广告,与传统电视广告、纸媒广告、广播广告等广告类型相比,互联网广告的形式更为多样(图片、文字、 视频、音频等), 传播更为高效, 覆盖面更为广阔, 逐渐成为中小企业宣传业务的首选方式。国家市场监督管理总局数据显示,中国互联网广告行业经营额从 2010 年的约 250 亿元增长至 2019 年的约 4,367 亿元,期间年复合增长率达到 37.4%。

随着互联网技术的不断提升,大数据技术在海量用户数据收集、处理和应用过程中发挥了巨大的作用;同时, 企业可以通过 Ad Network、 ADX、 DSP、 DMP、SSP 等平台实现数据采集、广告分发、 实时竞价等操作,LBS 等技术的发展也使广告投放的精准程度显著提升, 推动着互联网广告服务行业实现跨越式发展。

近年来,随着移动设备的普及,中国移动互联网广告行业也得以快速发展。CNNIC 数据显示,截至 2020 年 3 月,中国移动互联网用户规模达到 8.97 亿, 互联网用户通过手机接入互联网的比例高达 99.3%, 人均每周上网时长达到 30.8小时,较 2018 年底增加 3.2 个小时。互联网用户对移动设备的粘性不断增强,在移动设备上进行广告投放能大幅度提升互联网广告的推广效果。

中国互联网大规模用户增长的时代已经结束, 正逐渐进入存量市场阶段。互联网细分领域龙头企业不断崛起,使得现有流量逐渐向其聚拢,出现少数头部互联网企业占据着大部分互联网流量的现象。

由于广告投放成本不断提高,基于存量用户的精细化运营将成为互联网广告服务公司增加营收的主要方式, 精准营销的必要性更为凸显。

 中国互联网广告服务行业发展多年,广告的购买模式、渠道、内容、理念等方面都在不断进步, 广告购买模式从人工购买模式逐步演化为程序化购买模式,成功实现了对长尾流量的利用,快速释放长尾市场潜力。根据 Frost & Sullivan《中国互联网广告行业研究报告》 ,自 2013 至 2019 年,互联网程序化广告市场规模从 105.5 亿元上升至 2,264.3 亿元,在整个互联网广告市场规模中的占比也相应从 6.8%上升至 38.0%。 在程序化购买模式的推动下,提供互联网广告服务的企业可以不断积累优质广告资源,优化广告制作和发布流程, 降低广告成本,强有力地推动了互联网广告服务行业的发展。